近日，知乎宣布流量小生刘昊然成为其首个代言人，并在自己平台上投放了一支短片。视频中刘昊然不断向观众提问 「你真的知道吗？」，以引出大家对知乎的关注以及 「有问题上知乎」 的 slogan。同时，知乎与刘昊然将在 6 月 28 号展开关于世界杯的相关合作。
知乎表示以《北京爱情故事》里的高中生宋歌正式登场，到《最好的我们》余淮的上线，贴合年龄与形象的角色使初恋脸、少年感成为刘昊然身上最大的标签。被暴风扯着前行，却始终渴望沉淀。刘昊然没有在青春剧里乘胜追击，而是选择趁升入大学的机会停下来，提升自我，等待与之后白龙、秦风、肖平旌等更丰富的角色相遇。其认真、理性的特质正与知乎用户的认真颇为匹配。
此次代言人定位非常明晰，代言人应代表知乎用户形象，和知乎气质相近，是对生活充满兴趣的“新知青年”，既具备理性，又对生活充满着感性的“好奇”；在某个专业领域追求卓越，同时能看见世界的多元性。而刘昊然的外型、气质、性格等各方面均符合这一形象。除影视专业之外，在生活中，刘昊然兴趣广泛，喜爱独数、棋牌，对萨克斯、钢琴、舞蹈、射箭兴趣十足。
目前，知乎已覆盖生活、职场、影视、互联网、心理学、人工智能等大众和垂直领域，形成文字、音频、视频的全媒介内容形态，并通过AI等前沿技术实现人与人、人与知识高效连接。充足的高价值内容和高效的平台机制，使得知乎可以满足中国网民获取有价值信息、自我提升的需求，为网民提供工作、生活中方方面面问题的专业答案，让更多的人通过知乎发现更大的世界。
截止2018年5月底，知乎已拥有1.6亿用户，生产了25万话题和超过1亿回答，从服务一部分人的知识社区转变为有能力服务大众的知识分享平台。知乎希望通过代言人，让更多年轻人了解和认识知乎，让平台上的高价值内容进一步普惠大众。
