自1920年起，New Era一直利用手工技术雕琢最好的头饰。品牌同时设计服装及配饰系列，根植于运动和街头生活文化，成为全球各地的市场领导者。 被授权经营的New Era商品超过500个，是运动、时尚、音乐和娱乐领域的首选品牌。公司总部设在纽约州的布法罗，其产品在80多个国家销售。

2016年10月27日，New Era和美国职业篮球协会(NBA)共同宣布，拓展全球授权合作协议，New Era成为NBA、女子职业篮球协会(WNBA)和NBA发展联盟(NBA D-League)的官方帽款提供商。全球授权合作拓展协议将从推出2017年NBA选秀帽款开始。

作为联盟的官方帽款提供商，New Era将为包括NBA选秀、分区决赛和NBA总决赛等NBA活动独家提供帽款，例如NBA选秀帽和官方更衣室冠军帽。NBA和New Era合作已有20年。此次签署的多年协议将包括在联盟平台上的市场推广和零售活动。

“我们与NBA已经合作很多年。我们很激动可以与久负盛名的联盟以及出色的球队继续合作，”New Era主席兼首席执行官克里斯-科赫说。“我们期待利用球队和联盟的标志为球员和球迷带来独特的设计和风格。”

作为拓展协议的一部分，New Era将为2016-17赛季推出59FIFTY帽子，并将在新奥尔良举办的2017年NBA全明星赛期间推出潮流产品系列。此外，New Era还将在全球生产带有现有球队标志的所有帽款，包括9FIFTY Snapback在内。