今治坐落于美丽的日本四国岛爱媛县，与濑户内海接壤，小岛连绵，富产山珍海味的温暖而悠闲的宝地。日本独特的气候造就了春季开满鲜花、夏季海风轻抚、秋季喜获丰收、冬季阳光明媚的自然环境，真可谓是一年四季都能享受大自然的地区。
今治毛巾产地采用以高绳山脉为源头的苍社川的底流水等优质水源进行漂白，制造出了手感细腻而柔软、色彩鲜艳的毛 巾。由此，今治毛巾产地的染色技术不断提高，形成了日本国内最大规模的毛巾产地。而且，由“四国毛巾工业协会”发起并制定了独自的认定标准，对于符合此项 标准的产品允许使用品牌标识和徽标。例如，品质标准之一的“毛巾片在水中开始下沉的所需时间（沉降法）应当保持在5秒以内”是指，即使不洗毛巾，在开始使 用阶段毛巾就已经吸收了水分。今治毛巾的特点是，快速吸收汗水或水分，洗完澡后擦拭身体或者擦汗也不会发黏，更不会刺激肌肤。
