璞谷翡翠是北京璞谷珠宝有限公司旗下品牌，公司经营使用的“璞谷”品牌，是受国家保护的经国家商标总局注册的专业珠宝玉石品牌。璞谷翡翠拥有20年翡翠经营历史，公司总部设于中国首都北京，公司在瑞丽、缅甸佤城均设有供应中心和翡翠加工厂，在北京、上海、昆明设有直营门店。
      璞谷翡翠创立于1992年，于2002年成立电子商务部开展互联网业务，先后在易趣、淘宝等多家电子商务平台开设直营网店，为消费者提供性价比最高的翡翠产品，已成为互联网翡翠领先网站。公司通过10年的互联网营销，使得璞谷翡翠已成为翡翠界电子商务的领军品牌，目前璞谷翡翠为云南省瑞丽市珠宝协会会员，2010年中国翡翠电子商务百强企业，2012年淘宝网最具潜力翡翠卖家。品牌发展1992年，璞谷翡翠商行成立。1993年，首家翡翠直营店在瑞丽市开业。1994年，在缅甸密支那矿区设立供货点。1996年，第二家直营店在昆明市开业。1997年，在缅甸帕敢矿区设立供货点。1998年，北京办事处成立，在北京潘家园第三家直营店开业。2000年，璞谷翡翠入驻北京国际珠宝交易中心2层，开设了北京的第二家门店。2002年， 成立电子商务部，并正式在易趣网开设网店。2004年，璞谷翡翠在淘宝网开设网店（璞谷翡翠A货专卖店）。2006年，璞谷翡翠领先互联网翡翠销售，稳居淘宝翡翠类目交易量前十名。2007年，北京潘家园店迁移至西四羊肉胡同（于2009年关闭）。2009年，璞谷翡翠入驻西单109婚庆珠宝大厦4层，开设新店。2010年，璞谷翡翠淘宝网店交易量破万笔，成为淘宝仅有的皇冠级翡翠卖家。2011年，璞谷翡翠落户上海开设上海首家门店，公司旗下“璞谷”“璞谷珠宝”品牌，正式获得受国家保护的珠宝玉石类商标品牌。2012年，璞谷翡翠被淘宝网评选为珠宝类目最具潜力卖家奖。品牌文化璞，自古以来代表蕴藏有玉之石，或未琢之玉，指的是未经琢磨的玉石，未加修饰之天然美质。《韩非子·和氏》："王乃使玉人理其璞，而得宝焉。"《汉书·西域传·于阗国》：“其东，水东流，注盐泽，河原出焉。“璞谷”代表了对天然美玉的追求和向往，诠释了“玉，石之美者，有五德，润泽以温，仁之方也。”的传统玉文化。品牌目标璞谷翡翠的使命：打造中国翡翠电子商务领军品牌，让翡翠通过互联网更贴近消费者，让每个爱玉之人都能拥有一块属于自己的独一无二的翡翠。璞谷翡翠的理念：诚信为本。“诚”主要是从天道而言，“信”主要是从人道而言。故孟子曰：“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”诚，五常之本，百行之源也。