心爱品牌隶属于北京爱慕电子商务科技有限公司，作为爱慕集团品牌的"空军"，致力于爱慕在线商城的建设和运营，同时与天猫、淘宝、京东、唯品会等网络平台建立战略合作业务。目前除了营销爱慕旗下网络适销品牌，重点拓展爱慕网络专享品牌"shine love 心爱"。
      未来，爱慕将继续秉承“精致、时尚、高雅”的品牌定位，在风格上追求东方元素与国际流行的有机融合，深度挖掘内衣文化的价值观与美学意涵，树立起具有中国风格的国际化高端品牌形象。未来，爱慕电子商务科技有限公司简介将重点发展网络专享品牌、打造爱慕一家人线上生活馆、与领先专业有远见的网购平台战略合作等三大业务模块，坚定走爱慕特色在线营销的信念，逐步实现线上线下资源协作，开创爱慕市场营销、品牌发展、业务增长新局面。2008年8月，爱慕官方商城正式上线2010年3月，爱慕天猫官方旗舰店开业2010年7月，爱美丽天猫官方旗舰店开业；唯品会首次成功合作2010年8月，爱慕集团网络品牌——Shinelove 心爱上线2010年10月，荣获年度最具价值企业电子商务奖2010年12月，在线独立B2C库房建设使用2011年3月，爱慕京东官方旗舰店开业2011年5月，爱慕在线ERP系统成功上线，爱慕在线运营效率提高2011年7月，库房升级扩建2012年1月，荣获"诚信示范企业"荣誉2012年5月，爱慕移动客户端、手机WAP网站成功上线淘宝爱慕旗下品牌直营店开业2012年8月，心爱天猫官方旗舰店开业2012年11月，淘宝"双十一"活动，爱慕在线实现单日业绩过2000万2013年1月，爱慕官方商城获得由中国电子商务协会颁发的"诚信网站"荣誉称号2013年2月，荣获电商好客服"明星团队奖"、"特色服务奖"